Super Bowl 2019: Pepsi busca sobrepor domínio da Coca-Cola em Atlanta com anúncios bem humorados

Super Bowl 2019: Pepsi busca sobrepor domínio da Coca-Cola em Atlanta com anúncios bem humorados

Cidade é berço e sede da rival do refrigerante da PepsiCo, que por sua vez é a bebida oficial do evento

por Pedro Strazza
newsEngin.23666871_20190116_180038

O Super Bowl este ano será realizado em Atlanta, capital da Geórgia que também foi onde a Coca-Cola nasceu. É meio óbvio, então, que a região seja dominada pela marca quando o assunto é refrigerante: além de sua sede, a Coca mantém um museu inteiro dedicado à bebida na cidade, que basicamente tem no líquido uma de suas maiores forças econômicas.

A questão é: o refrigerante oficial da final da NFL é a Pepsi, a grande rival da Coca e que, apesar de estar presente no local, sempre foi rechaçada pela cidade que agora vai servir de sede ao evento. Como proceder?

A resposta encontrada pelos executivos e equipe de publicidade da PepsiCo foi a de apelar para o humor. A marca espalhou pela cidade uma série de anúncios que celebram a sua “chegada” como bebida oficial do Super Bowl com uma leve provocação à preferência da população de Atlanta. É uma verdadeira “invasão azul” na cidade dominada pela rival vermelha, com direito a outdoors azuis ilustrados com uma Pepsi gelada seguida de frases como “Pepsi em Atlanta. Quão refrescante.” e “Ei Atlanta, obrigado por sediar. Nós vamos trazer as bebidas.”. Veja abaixo as artes.

Esta abordagem, porém, é só o começo do que a marca planeja fazer na cidade. “O Super Bowl é um dos nossos momentos favoritos do ano e a Pepsi estará com força total em Atlanta – nas lojas, nos outdoors, em latas de lixo e em torno do estádio. Nós estamos fazendo uma parceria próxima de nossos grandes clientes locais e, enquanto nós ainda não estamos preparados para falar sobre nossas ativações em Atlanta, nós temos algumas diversões planejadas na região” afirma o vice-presidente de marketing da Pepsi Todd Kaplan ao AdWeek.

O teor misterioso e ambicioso do discurso do executivo não vem à toa. Patrocinadora oficial do Halftime Show este ano, a marca comprou espaço publicitário para bebidas como o Gatorade e a Bubly, além da própria Pepsi que já ganhou três teasers curtíssimos estrelados pela cantora Cardi B, o rapper Lil Jon e o ator Steve Carell – veja abaixo.

https://www.youtube.com/watch?v=JQtTRg95_QM
https://www.youtube.com/watch?v=-AIqlnokKec
https://www.youtube.com/watch?v=JKFTYpM6ewA

A 53° edição do Super Bowl acontece no próximo dia 3 de fevereiro.

todo tipo
de conversa
para quem quer
sair do raso
Photo by Prince Akachi on Unsplash

transforme sua marca em conversa
conte com o b9

20 anos de pioneirismo digital

Aqui no B9, a gente adora uma conversa. Mais do que uma paixão, elas viraram o nosso negócio. O B9 já produziu milhares de episódios, eventos, palestras e campanhas que contam histórias, expandem horizontes e criam conexões autênticas com a audiência. Buscando diferentes pontos de vista e com ideias que nos tiram do raso. Através de conteúdos originais em podcast e projetos multiplataformas, o B9 também coloca marcas e empresas nessas rodas de conversa. Pra conhecer nossos cases e tudo o que o B9 pode fazer pela sua marca acesse o site:

negocios.b9.com.br
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
icone de linkCopiar link