Google vai retirar do Chrome cookies de terceiros

O Google anunciou que pretende retirar os cookies de rastreamento de terceiros do seu navegador, o Chrome, em até 2 anos. A decisão vem apenas 6 meses depois que a empresa anunciou o Privacy Sandbox, sua própria solução para substituir cookies de terceiros que permite editores e anunciantes segmentarem anúncios para o público, respeitando as regras de privacidade.

Os cookies já foram a base de segmentação de usuários por meio de publicidade programática, mas com os crescentes bloqueadores de anúncios, a eficácia dos cookies já não é a mesma. Além do Google, outros navegadores como o Safari, da Apple, já são adeptos de medidas semelhantes para impedir o rastreamento de usuários na web.

A medida também procura seguir as novas regulamentações de privacidade que já estão em andamento nos Estados Unidos (Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia) e na Europa (Regulamento Global de Proteção de Dados). No Brasil, a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais é que cumpre esse papel.

O Google afirma que a medida visa dar mais controle aos usuários sobre a privacidade de seus próprios dados, ao mesmo tempo que não quer impedir os editores e marcas de gerarem receita publicitária e conquistarem novos consumidores através dos anúncios.