Em busca do mercado da moda, Amazon inaugura categoria de luxo para (poucos) usuários Prime

A Amazon inaugurou nesta terça (15) uma nova categoria em sua plataforma que é dedicada aos segmentos mais “nobres” do mundo da moda. Batizado de “Luxury Stores” e disponível na versão para celular do site nos Estados Unidos, a seção foi lançada apenas com a participação da Oscar de la Renta, mas a companhia declara que mais parcerias devem ser concretizadas e anunciadas nas próximas semanas.

A parte mais interessante da seção é sua exclusividade, porém. De acordo com a companhia, apenas alguns usuários Prime no país terão acesso às “lojas de luxo” e aos produtos vendidos, com o controle sendo feito em torno de uma lista de pedidos por convite para acessar a categoria.

A ideia da Amazon com isso é sobretudo permitir a estas grandes marcas que customizem a experiência de venda na plataforma da forma que melhor preferirem. À Vogue, a presidente da Amazon Fashion Christine Beauchamp descreve a Luxury Store como uma forma de consumo “criativa e elevada” que adiciona “tecnologia inovadora” e torna a compra “mais fácil e deliciosa” – e o design diferente da loja da Oscar de la Renta no site da companhia, que você pode conferir abaixo, é bastante revelador deste processo citado pela executiva.

Junto das opções de visual, a Amazon também confirma que marcas como a Oscar de la Renta terão como definir itens como valores de preço, disponibilidade do produto e o que será exibido a cada usuário conforme eles acessam a página, além de até mesmo definir se a empresa vai utilizar do serviço de entrega da rede de varejo para distribuir seus produtos. Na parte tecnológica, a grande novidade é a possibilidade de visualizar o produto em 360°, com o público podendo ver de diferentes ângulos a roupa que lhe interessa no momento.

Além de tentar criar laços com a indústria da moda, a modalidade também sugere ser um caminho para a Amazon voltar a fazer negócio com marcas que abandonaram seu ecossistema justamente pelas limitações da plataforma. A falta de customização da experiência e a concorrência desleal com produtos genéricos (e portanto mais baratos) foram o que levaram empresas como a Nike a interromper suas parcerias com a companhia de Jeff Bezos – o que prejudica o desejo voraz da empresa em ocupar a maior fatia possível do varejo online.