Depois de 20 anos, Ambev abandona patrocínio do futebol na Globo

Depois de 20 anos, Ambev abandona patrocínio do futebol na Globo

Parceria não será renovada na próxima temporada porque companhia quer repensar forma de comunicação com o consumidor

por Matheus Fiore
SANTOS X CORINTHIANS
Imagem: SÃO PAULO, SP, BRASIL, 20-02-2011: Futebol: câmera de TV antes do jogo entre Santos e Corinthians pelo Campeonato Paulista, 2011, no estádio do Pacaembu em São Paulo (SP), (Foto: Joel Silva/Folhapress, 0629, ESPORTE)

Em meio a tantas mudanças no futebol brasileiro, que dão desde a disputa dos clubes por independência de transmissão até a distribuição dos direitos das principais competições – como a Copa Libertadores, que após um longo tempo na Globo, foi para o SBT –, uma principais patrocinadoras da Globo decidiu abandonar o futebol: a Ambev.

Segundo o Uol, a empresa vai deixar de patrocinar o futebol em 2021, dando fim a uma parceria de vinte anos. A empresa confirmou que está buscando novas formas de se comunicar com seus consumidores. O Uol apurou que os efeitos econômicos da pandemia fizeram a Ambev repensar seus planos de comunicação.

A Ambev não é a única patrocinadora a abandonar o barco. A Hypera e a Pharma também avaliam a possibilidade de abandonar o futebol na Globo. A Hypera, vale lembrar, é dona da Neo Química, marca que recentemente comprou os naming rights do estádio do Corinthians, que passa a se chamar Neo Química Arena.

Outras empresas grandes, porém, permanecem com a parceria. Após cogitar abandonar o futebol, as Casas Bahia decidiram ficar, além de Itaú, Vivo e General Motors terem renovado seus vínculos em outubro. A crise trazida pela pandemia e as mudanças nos direitos de transmissão têm agitado bastante o mercado publicitário no futebol. A perda da Libertadores, a principal competição do continente, enfraqueceu bastante o futebol da Globo e, inevitavelmente, tem feito com que os patrocinadores revejam suas prioridades.

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