DEWmocracy

A Pepsi-Cola North America deu início na última semana a um game de fantasia baseado na web chamado “DEWmocracy”, que vai culminar em um novo sabor de Mountain Dew a ser lançado em julho do ano que vem.

Os participantes devem resolver uma série de enigmas, interagindo com diferentes personagens nos diversos mini-games que fazem parte da história. Conforme avança no jogo, o participante adquire poderes para criar uma Mountain Dew do ínicio ao fim: sabor, cor, nome e rótulo.

Três desses CGP’s (consumer generated product) serão submetidos a votação do público em fevereiro de 2008, sendo o mais votado colocado nas prateleiras cinco meses depois.

Desenvolvido pela WhitmanHart Interactive, a proposta é que a marca transmita uma imagem de escolha e comunidade para sua base de consumidores, jovens que estão sendo abordados cada vez mais dessa maneira pelos potenciais concorrentes da Moutain Dew.

Essa não é a primeira vez que a Pepsi investe em conteúdo e entretenimento para a Mountain Dew. Em 2005, a companhia produziu “First Decent”, um documentário longa-metragem sobre snowboarding em parceria com a Universal Pictures.

Um dos personagens de DEWmocracy será interpretado por Forest Whitaker, que também dirigirá um dos curtas exibidos no game. Whitaker venceu o Oscar de melhor ator no ano passado, por seu papel em “O Último Rei da Escócia”.

Acredito que o ponto importante nessa iniciativa da Mountain Dew não é apenas permitir que os consumidores criem um produto, isso já foi feito antes, e sim aproveitar algo factível como isso para desenvolver um universo de fantasia e entretenimento.

Assista abaixo o trailer de Dewmocracy: