Pepsi ganha edição com sabor de marshmallow nos EUA

A Pepsi anunciou nesta quinta (25) uma parceria com a Peeps que vai proporcionar um novo e inusitado sabor à marca de refrigerante: uma edição com gosto de marshmallow. Batizado de “Pepsi x Peeps”, a bebida tem exatamente a intenção de misturar a fórmula da marca com o “gosto fofo e doce” dos marshmallows comercializados pela Peeps, bem a tempo do início da primavera no hemisfério norte.

Embora a companhia seja famosa por optar por combinações malucas para seus produtos (só no ano passado foram disponibilizados sabores de chocolate quente e torta de maçã, pra se ter ideia), esta marca a primeira ocasião que a Pepsi arrisca uma edição de um refrigerante de marshmallow.

A má notícia, porém, é que o refrigerante não será vendido. De acordo com a CNN Business, o Pepsi x Peeps será parte de um sorteio de três mil pacotes nas redes sociais, com a hashtag #HangingWithMyPEEPS servindo de norte maior da campanha. A ser realizado no Twitter e no Instagram das duas marcas, o concurso é parte do planejamento da celebração da primavera e inclui um pacote com três latas de 220 mL nas cores amarela, rosa e azul.

De acordo com o anúncio oficial, a ideia da parceria veio da Pepsi, com o vice-presidente de marketing Todd Kaplan escrevendo que a meta era providenciar “um momento de alegria” ao público depois do último ano. “Gosto é muito importante para os consumidores. Eles querem doce e eles querem conectar às coisas emocionalmente. Peeps tem sua própria subcultura e nós quisemos entrar nessa” diz o executivo.

Kaplan ainda confirma que a marca não descarta a possibilidade de venda num futuro próximo, caso a demanda pelo produto seja muito maior que a esperada pelas duas companhias. No momento, porém, a ideia é brincar com o conceito da edição limitada, atiçando o consumidor a ir atrás do que deseja.