Richester inaugura “cobertura de chocolate” para divulgar novo wafer com chocolate de verdade

A Richester lançou recentemente nos mercados das regiões Norte e Nordeste o Chocowaffer Amori, uma nova modalidade de wafer que tem como diferencial maior o fato de ter de fato uma cobertura de chocolate, não uma variação hidrogenada ou criada com base em manteiga de cacau. E para marcar a ocasião de uma forma extravagante, a marca decidiu promover a criação de uma cobertura de chocolate em um edifício de verdade.

Criada junto da Lew’Lara\TBWA, a campanha envolveu aproveitar a cobertura de um edifício no bairro do Itaim, em São Paulo, e todo o espaço de 122 m² disponível. Toda a estrutura construída no local é comestível, com a Richester contratando chocolatiers, arquitetos, empreiteiros e marceneiros para elaborar os móveis e decorações de chocolate. A equipe final foi de 28 pessoas e demorou seis dias para ser finalizada, além de um mês de testes e análises das possibilidades da proposta.

“O que nos chamou a atenção foi descobrir que o novo Chocowaffer Amori da Richester é o único com a cobertura de chocolate de verdade. Queríamos trazer à tona esse diferencial, mas de um jeito bem-humorado, com a cara de Richester.” escreve a diretora de criação da agência, Marilu Rodrigues, sobre a concepção do apartamento, comentando ainda que “É um projeto que tem a mão de todas as áreas da agência e que só saiu do papel porque nossos clientes foram corajosos”.

Você pode conferir fotos da cobertura abaixo:

Apesar de toda a elaboração, o espaço não poderá ficar aberto à visitação do público devido às atuas restrições sanitárias da pandemia. Para contornar a situação, a Richester convidou os influenciadores Álvaro e Lucas Veloso para passar um dia na instalação, produzindo conteúdos em todos os cômodos para permitir que o público possa interagir de alguma forma com a ação – seja sugerindo desafios aos humoristas ou mesmo testemunhando os detalhes da criação.