“Heinz de Emergência”: ativação coloca ketchup dentro de pizzarias italianas em São Paulo

Pergunta polêmica: com ou sem ketchup na pizza? A Heinz, como não poderia ser diferente, é totalmente a favor dessa combinação. “Pensando naqueles que acreditam que o ketchup na pizza é mais do que um direito, mas uma emergência”, a marca anuncia a ação “Heinz de Emergência”.

Idealizada pela Africa, a ativação acontece na quarta-feira (08/12) e, primeira vez, coloca ketchup dentro de algumas das mais tradicionais pizzarias italianas de São Paulo. Ousados, né? O objetivo da iniciativa é comemorar o Dia Nacional do Ketchup na Pizza.

Algumas das pizzarias selecionadas são Primo Basilico, Carcamano e A Pizzaria, que ficam na cidade de São Paulo e receberão compartimentos de emergência, em formato de keystone, com a mensagem “Em caso de emergência, quebre o vidro”. Lá dentro, estará o ketchup Heinz para ser utilizado.

Segundo o comunicado da marca, os consumidores que estiverem nas pizzarias parceiras nessa data poderão entrar na brincadeira e ainda levar levam um pack de Heinz para casa. Basta quebrar o vidro e postar nas redes com a hashtag “#KetchupNaPizza”, marcando @Heinz_br.

Luana de Sá, gerente de Brand Building da Heinz, comentou a ação: “Há anos a internet briga pelo direito de usar ketchup na pizza. E quem melhor do que Heinz para entrar nessa conversa com propriedade, trazendo isso para o mundo físico. Queremos incitar essa discussão de maneira leve e descontraída, até porque, tudo fica melhor com ketchup Heinz!”.

Mas, afinal, de onde surgiu essa data? Em 2018, o Buzzfeed sugeriu uma votação com o objetivo de saber a real opinião dos consumidores sobre a polêmica. A enquete virtual contou com mais de 200 mil votos, sendo 60% a favor do vermelhinho querido! Assim, a Heinz instituiu o dia 8 de dezembro como o Dia Nacional do Ketchup na Pizza.