Roku abre estúdio de conteúdo patrocinado com equipes do Funny or Die

A Roku anunciou nesta terça (23) o lançamento de um novo estúdio interno dedicado à criação de conteúdo patrocinado. De acordo com a companhia, a produtora surge para ajudar anunciantes a “ir além do formato tradicional do comercial de 30 segundos”, fortalecendo a estratégia do The Roku Channel que no momento é a grande aposta da Roku para se tornar diferenciada no competitivo mercado de hubs de streamings.

Junto do estúdio, a empresa também divulgou um acordo com a divisão de conteúdo patrocinado do Funny or Die para o fornecimento de uma parcela da equipe para a nova divisão. Além de produtores, editores e roteiristas, o negócio inclui a aquisição de lideranças como o presidente de conteúdo digital Chris Bruss, que chefiará o departamento do Roku, e o vice-presidente de produção de conteúdo patrocinado Brian Toombs – Rachel Daly Helfman, ex-Snap Inc., completa o trio à frente da produtora como gerente de soluções criativas para anúncios.

Embora o estúdio siga sem nome no momento, a criação da divisão acontece pouco mais de um mês antes da apresentação geral de novidades do Roku para 2021. Previsto para acontecer no dia 3 de maio, o evento deve servir como reforço do The Roku Channel, que busca sedimentar sua presença no mercado com todo tipo de aquisição – incluindo aí o catálogo do defunto Quibi – e agora com a multiplicação de diferentes fontes de receita.

Enquanto o Roku se envereda pela publicidade, o anúncio de hoje marca a saída oficial do Funny or Die do mercado de conteúdos patrocinados. A companhia fundada em 2007 e famosa pelo site de humor agora deve focar esforços na produção de conteúdos para redes sociais e digital, além de permanecer investida na divisão de filmes e séries.