Audi Heaven

Quem visita o Brainstorm #9 desde 2002, já teve por diversas vezes overdoses de anúncios da Audi. Vale até uma pequena retrospectiva, não posso garantir que todos os links para download estejam funcionando, mas não custa tentar:

| Vasectomy | The Baby | Zoo | The Fan | A2 Aluminium | Bull | Grampos | Chaves |

A comunicação da marca é sempre ousada, metida sem ser arrogante. Mais interessante ainda é perceber como as características do carro estão sempre implícitas nos anúncios, sem que seja preciso um locutor narrar uma imensa lista do porque um Audi é bom. Você assiste, se diverte e já sabe sobre a perfomance, design, motor e etc de um Audi, não é preciso ficar repetindo e nem é isso que importa.

Claro, e isso só pode ser feito por marcas de verdade. Marcas comuns e que insistem em serem comuns, que nuncam ousam, divertem, que nunca pensam em um comercial além do que 30 segundos banais em que se narram características e preços, logicamente não poderá fazer isso.

Mais um exemplo da Audi. Como falar de segurança sem ser chato, especificar números ou apelar para o lado trágico dos acidentes de automóveis? Como dizer que um carro é mais seguro que outros sem encher o saco do espectador com explicações sobre uma tal tecnologia XYZ?

Claro, existem zilhões de maneiras ousadas e criativas de se fazer isso. Mas a DDB Paris optou por algo quase infalível (quando bem feito claro): o humor, melhor ainda, o humor negro. Quem não adora uma boa dose de ironia?

Como todo bom anúncio, “Heaven” conta uma história em poucos segundos. Milésimos de segundos antes de uma torre elétrica cair em cima de seu carro na estrada, Bertrand Janny é chamado pelos céus. Lá ele tenta explicar para os anjos que não devia estar ali. Enfrenta uma burocracia terrível e é mandado de um lado para o outro.

Quando finalmente descobrem o erro, já que ele só deveria morrer em 2051, Bertrand é enviado de volta para o seu Audi, revelando que o carro freiaria antes de ser atingido pela torre. O comercial termina com os anjos lendo um folder do Audi A4 com o título: “New AUDI A4, New Security” (Novo Audi A4, Nova Segurança).

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 7.50 MB.

Via Llámame Lola

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