Muscle Surprise: Old Spice esconde mini-games nos músculos de Terry Crews
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Muscle Surprise: Old Spice esconde mini-games nos músculos de Terry Crews

Nova campanha interativa é criação da Wieden + Kennedy

por Carlos Merigo

Terry Crews já fez música com os seus músculos, mas a Old Spice quer mostrar que bíceps, abdomen, triceps e peitoral ainda escondem muitos truques.

O novo Muscle Surprise é uma espécie de jogo, em que cada músculo abre uma porta com um personagem bizarro dentro. E cada uma dessas partes inclui um desafio que se conecta a outro músculo, como encontrar um doador de órgãos ou um vilão escondido, por exemplo.

São múltiplos caminhos que podem ser seguidos, totalizando quase 2 horas de cenas para montar todas as possibilidades. Tudo isso misturado com a gritaria de sempre do protagonista notório da Old Spice.

O nonsense típico das campanhas da marca pode até não fazer o seu gosto, mas é bem fácil perder um longo tempo no site tentando completar os diversos mini-games. Essa, aliás, é a principal métrica medida pela agência e cliente, que criam pensando em atingir um público jovem já pré-disposto a estranheza, gamificação e conteúdo viral.

A criação é da Wieden + Kennedy.

Old Spice
todo tipo
de conversa
para quem quer
sair do raso
Photo by Prince Akachi on Unsplash

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