Pepsi anuncia volta da Crystal Pepsi em comercial nostálgico

Na década de 90 a Pepsi lançou um refrigerante bastante diferente. Chamado Crystal Pepsi, ele tinha como principal novidade o fato de não ter cafeína – e por isso, podia ser transparente. O refrigerante está de volta, mais de vinte anos depois do seu fim, e para mostrar isso a Pepsi criou o comercial acima.

O anúncio mostra uma série de velharias que eram bastante avançadas na época em que a Crystal Pepsi foi lançada, incluindo máquinas de fax, TVs CRT e computadores com modems de discagem para conectar à internet. O vídeo até muda a proporção de tela para 4:3 para dar ainda mais a sensação de ser antigo.

Isso não quer dizer que será possível encontrar o refrigerante nas gôndolas de supermercados. Quem quiser um desses precisa participar de um sorteio no site da Pepsi, válido apenas para cidadãos americanos, e que acontece na próxima quinta e sexta-feira (10 e 11 de dezembro).

Para quem não lembra, um pouco de história: na época que a Crystal Pepsi foi lançada havia um grande apelo no mercado por produtos transparentes, já que esse tipo de coisa era associada à pureza. A Pepsi gastou horrores com marketing da marca, incluindo um anúncio no campeonato Super Bowl.

Percebendo isso, a Coca-cola bolou uma estratégia literalmente matadora. Eles lançaram um refrigerante que ao mesmo tempo era transparente e diet, chamado Tab Clea. Dessa forma, causou confusão nos consumidores, que acreditaram que esse tipo de bebida não tinha açúcar, o que não era o caso da Crystal Pepsi. Resultado: as duas bebidas saíram do mercado americano pouco depois, porque não vendiam tanto. Na Europa, a Crystal Pepsi continuou a ser vendida por um período mais longo mas também acabou sendo descontinuada.

Talvez essa possa ser a maior puxada de tapete da Coca-cola em uma concorrente tão grande até agora. Dessa vez, como o refrigerante não será vendido, eles não terão a chance de repetir a dose.

A criação do vídeo é da agência The Barbarian Group.