Itaipava resgata Raça Negra em campanha que estimula consumo de garrafa retornável
Cerveja se inspira nos memes para atingir consumidores conscientes
A Itaipava lançou uma campanha para estimular o consumo ecologicamente mais viável de garrafas da cerveja, e escolheu a banda Raça Negra para estrelar a ação.
A marca agora apresenta uma linha de garrafas retornáveis de 300ml, 600ml e 1L.
São 3 vídeos diferentes com a banda, além de uma vinheta. Neles, quando uma garrafa de Itaipava é jogada o lixo, O Raça Negra surge cantado o clássico “É Tarde Demais”: “Você jogou fora, amor que eu te dei, o sonho que sonhei, isso não se faz…”
As peças são criação da Y&R, e contempla ações no digital e TV aberta, veiculada nacionalmente.
A proposta busca atingir consumidores conscientes, que se preocupam com o equilíbrio entre consumo e meio ambiente, e que apostarão nas garrafas retornáveis como tendência de consumo.
//CRÉDITOS
Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto: Itaipava
Título “Festinha”, “churrasco” e “reunião com amigos”
Duração: Festinha 54”/ Churrasco 49”/ Reuniao com amigos 48”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Diretor de Criação Associado: Daniel Groove
Redator: Murilo Domingues
Dir. Arte: Lucas Arruda
Social: Bruno Donadio
Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Jaqueline Ribeiro
Planejamento: Tatiana Tskumoto e Filipe Leonardos
Mídia: Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Renan Soares, Alexandre Viegas e Laís
Pamboukian
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Mayara Araújo
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: Laga Villanova
Direção de Fotografia: Pepe Mendes
Direção de arte: Taisa Malouf
Produção Executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Karina Vallesi e Vivian Sader
Atendimento de pós-produção: Claudia Rocha
Assistente de produção executiva: Jay Leonel
Montagem: Thiago Bueno
Pós-produção/ finalização: Prodigo Films
Produtora de som: LOUD
Produtor de som: Equipe LOUD
Atendimento: Ana Rosa Nalini e Ludmilla Stempniewski
Locutor: Luiz Carlos (Raça Negra)
