Com minimalismo, Pepsi transforma seu logo em atividades esportivas
Adicionando uma pequena figura às curvas de seu logo, campanha colombiana quer vincular a Pepsi Light ao esporte e não mais a padrões de beleza
Na Colômbia, a Pepsi criou uma campanha de conceito bem minimalista para a linha Pepsi Light. Brincando só com as curvas que são características do logo da marca, a ideia é adicionar uma pequena figura humana no desenho e pronto, o contexto muda e passa a representar diferentes atividades esportivas.
As criações feitas pela agência Sancho BBDO para outdoors transforma as curvas do logo em pistas de esqui, paraquedas, ondas e montanhas.
Segundo o diretor executivo de criação da agência, Daniel Alvarez, a Pepsi Light historicamente destacou as curvas do logo “estabelecendo um conceito de mulheres magras e curvilíneas que se refrescaram com o refrigerante com zero de açúcar e zero calorias”.
A nova campanha busca mudar também esse conceito , deixando-o menos objetivado: “Transformamos as curvas do logotipo em uma atividade esportiva que convida as pessoas a sentirem-se leves, mudando o foco da estética para algo realmente significativo”, diz o diretor.
