Mitsubishi | Dirty Car Art
Nos últimos dias, publiquei aqui duas campanhas inspiradas por outros trabalhos artísticos: o filme “In A Man’s Life” do Discovery Channel, derivada de um curta-metragem, e o a campanha “Dreams Of Flying” da Gol Linhas Aéreas, que surgiu a partir de uma série de fotos do fotógrafo Jan Von Holleben.
Ambos os posts incitaram discussões sobre o aproveitamento de idéias alheias, da transformação de arte em propaganda. A verdade é que a publicidade se apropria da cultura pop o tempo todo, sendo uma maneira ideal de estabelecer uma relação muito próxima com o consumidor.
A referência, a citação, a relação da idéia com algo que a pessoa já conhece, e talvez admire, abre a porta necessária para uma conversa entre marca e consumidor. Grande parte dessas referencias são livres, quando a propaganda cita um filme, uma pintura famosa, um livro, uma música de sucesso ou o que quer que seja, está apenas ligando os pontos.
A diferença entre isso e as campanhas do Discovery Channel e Gol Linhas Aéreas, é que elas se apropriam de uma arte única, uma grande idéia diferente de um artista, e devem a ele todos os créditos. Assim foi feito: o criador do curta e o fotógrafo foram chamados para colaborar e tiveram os devidos direitos autorais pagos.
Outro artista que teve seu trabalho apropriado pela propaganda foi Scott Wade, mais conhecido como “o cara da arte em sujeira”. No ano passado, suas “pinturas” em vidros traseiros de carros rodou a internet e ganhou fama. São desenhos feitos no pó com um detalhamento tão incrível, que muita gente acreditou ser Photoshop.
Agora a agência Partners, de Portugal, chamou Scott para colaborar em uma campanha para a Mitsubishi. Particularmente, acho que os anúncios carecem de conceito, mas é louvável que a agência tenha sido honesta e convidado o próprio artista para realizar a campanha.
Alguns dirão que a agência não fez mais que a obrigação, mas imaginem as inúmeras vezes em que a frase: “Olha que legal isso que vimos na internet. Vamos roubar para um anúncio.”, já não foi dita por aí.
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