Papai Noel questiona ideal de bom comportamento do Natal em comercial sobre saúde mental

Poucas imagens definem tanto o Natal para as pessoas quanto a do Papai Noel e sua missão de entregar presentes para crianças de todo o globo na bendita noite do dia 24 de dezembro. E todo mundo sabe que o ofício é definido apenas por um regra: crianças que se comportaram ganham presentes, enquanto as má educadas encontram nada debaixo da árvore na manhã do dia 25.

A questão é: o quanto este modelo de bom comportamento é positivo para os menores? Em tempos onde o tema da saúde mental enfim ganhou espaço no debate público, exigir que os pequenos se comportem rigidamente para serem recompensados com agrados talvez não seja a linha de aprendizado mais fortuita. Foi este raciocínio que levou a The National Alliance on Mental Illness a criar um comercial que trata exatamente da desconstrução destes valores tão tradicionais das festas de fim de ano a partir de ninguém mais que o próprio Papai Noel.

Criado em parceria com a W+K New York, a ideia de “Naughty Or…” é bastante simples, colocando o bom velhinho sentado em um telhado e refletindo sobre os valores que promove às crianças de todo mundo com suas entregas de presente. Como bem diz o personagem, o que começou como “uma forma de motivar o comportamento, codificar a distribuição de presentes e organizar as entregas” se converteu num peso extra na criação dos pequenos, obrigando-as a ver como um desafio em si o ato de viver em sociedade. Confira acima a peça na íntegra.

Ao Muse, a diretora de criação da agência Jaclyn Crowley afirma que a campanha faz refletir sobre “o quão descuidado e crítico nós todos podemos ser, especialmente no cenário do Natal e da lista de bom comportamento do Papai Noel”. A peça tomou inspiração direta de um caso recente dos Estados Unidos, onde o cliente de uma loja deu bronca em outro após uma criança estourar em uma crise de choro no meio do estabelecimento.