Pornhub provoca criativos em busca de uma campanha ‘safe for work’ para a grande mídia
O autor da melhor ideia leva um contrato de um ano como diretor criativo da marca
Falar sobre pornografia é sempre tabu. Imagine então se esse for o setor de atuação da sua marca. Esse é o grande desafio do Pornhub, uma espécie de YouTube de conteúdo adulto. No ano passado, a marca teria supostamente tentado emplacar um anúncio no Supew Bowl, um intervalos mais caros do mundo, mas ~não deu certo~. A política interna da CBS impede o canal de promover pornografia, e de forma alguma um anúncio do site poderia ter sido veiculado.
Tentando driblar o preconceito com o tema, o Pornhub agora quer criar uma campanha ‘safe for work’, que não mostre conteúdo explícito e possa ser divulgada em outdoors, revistas ou na web. Para isso, desafiou criativos a ajudarem com a empreitada e está recebendo no tumblr pornhubcampaign.tumblr.com inscrições de ideias que sejam inteligentes e que não ofendam a audiência. O autor da melhor campanha será premiado com um contrato de um ano como diretor criativo do site, que conta hoje com cerca de 15 milhões de visitantes únicos, segundo a Quantcast.
A ideia parece maluca, e há quem suspeite que seja apenas um PR stunt, mas os resultados até agora têm sido no mínimo interessantes, com uso de imagens de coelhinhos, ícones, fotografias aparentemente inocentes e até mesmo a identidade visual da marca.
De qualquer modo, é bem difícil acreditar que grandes publicações aceitariam veicular anúncios do Pornhub. O BusinessInsider chegou a contatar a Spike TV, que teria sido citada como uma possibilidade de veículo mais liberal, mas um representante da empresa deixou claro que jamais divulgariam publicidade do site de streaming de pornô.
Apesar das negativas, Corey Price, VP de Marketing do Pornhub, se mantém esperançoso. Ele cita marcas como a Playboy, que está na grande mídia há anos, e também o Brazzers, site que faz parte do mesmo conglomerado e que tem seu próprio outdoor na Times Square.
Em última instância, a marca ganhou uma boa mídia espontânea por conta do concurso, provocando criativos a passarem mensagens quase subliminares.
Quem quiser arriscar uma ideia pode encaminhar para o tumblr do concurso até o dia 31 de março. O Pornhub faz questão de destacar que assinar o serviço não aumenta suas chances de ganhar, tá? Só avisando… ;)
