Com Rafael Nadal, Vivo incentiva meninas a seguirem seus sonhos no esporte

A nova campanha da Vivo traz o tenista Rafael Nadal como um incentivador de Maria Eduarda Abreu, uma personagem da vida real apaixonada por futebol. Nascida em 2009, Duda joga desde os quatro anos e já passou por grandes times. Agora, ela é a estrela da campanha que mostra como o esporte tem um papel fundamental para aproximar as pessoas dos seus sonhos.

Dados do Ministério do Esporte mostram que os meninos começam a praticar seu esporte preferido a partir dos 6 anos de idade, enquanto as meninas iniciam suas práticas esportivas apenas a partir dos 11 anos. De acordo com informações da Women’s Football MAs Survey Report 2019, da FIFA, o Brasil tem cerca de 15 mil jogadoras de futebol registradas por clubes. Destas, 475 têm menos de 18 anos. A Duda é uma exceção neste cenário. Vivendo em uma família que respira futebol, ela começou a treinar em escolinhas de clubes aos 6 anos de idade e, após participar de uma peneira, em 2019, atualmente joga em um clube paulistano e participa de diversos campeonatos de futebol. “Ganhei respeito e admiração por ser uma menina jogando futebol. Agora eles me veem como uma boa jogadora, mas já sofri bullying algumas vezes por ser a única no meio de tantos meninos em uma partida de futebol. Mas agora eles também querem estar no meu time”, conta Duda.    

Criado pela agência Africa e dirigido por Pedro Becker, com produção da NOMADS’s, o filme “Talento” foi gravado em Brasília e em Mallorca, Espanha, onde vive Rafael Nadal. A troca de passes entre atleta e Duda é efeito de computação gráfica, já que as cenas foram gravadas separadas no Brasil e Espanha, para garantir que todos os protocolos de segurança contra a Covid-19 fossem seguidos. A campanha teve seu início no dia 24/05, com um teaser na TV sobre o que será revelado em um segundo filme, lançado no intervalo da Roland Garros, no dia 30/05.

A Vivo já é incentivadora do esporte feminino, patrocinando desde 2005 a Seleção Brasileira de Futebol Feminino e com iniciativas sob o conceito “Com eles, com elas, #JogueJunto”. A empresa também patrocina o time feminino de eSports do Clube Vivo Keyd. “O empoderamento feminino precisa ser fomentado nos esportes. Isso significa que precisamos abrir espaço para o esporte feminino, para criar repertório, referências e estimular audiências. Promover o futebol feminino é uma forma de empoderar as atletas usando a força do esporte que é uma paixão nacional e faz parte de nossa identidade cultural”, comenta Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

A empresa também vai produzir conteúdo especial sobre o tema para o digital e redes sociais, com o objetivo de fomentar o diálogo sobre o tema, estimular perfis que produzem conteúdos relacionados ao esporte feminino e, com isso, fortalecer a discussão sobre a importância das mulheres no esporte durante o período também das Olimpíadas de Tóquio.