Nova campanha da Travelers quer “completar” histórias daqueles que partiram antes da hora

Em torno de nove pessoas morrem por dia graças a acidentes de carro causados por motoristas que estão dirigindo distraídos. O número é bastante alto e se tornou uma preocupação recorrente da agência de seguros estadunidense Travelers, que vem criando campanhas de conscientização sobre a direção segura no último ano. A última ação publicitária da empresa, porém, promete ser a mais divulgada nas redes sociais, dado o tamanho da criatividade e da beleza por trás de sua proposta.

A nova campanha, no caso, é a “Unfinished Stories”, gerada em parceria com a agência TBWA/Chiat/Day New York e que se propõe a “continuar” a história das vítimas destes acidentes. A premissa é relativamente simples: conforme as pessoas que morreram devido aos atropelamentos tiveram suas trajetórias de vida cortadas subitamente, os comerciais da Travelers se dispõem a imaginar o que aconteceria se os motoristas não tivessem se distraído e evitado o horror à tempo, no formato de animações únicas com finais muito mais felizes que a dura realidade.

O primeiro anúncio desta linha já saiu e é o “The Route”, um comercial de quase três minutos e meio centrado na história de vida de Phillip LaVallee, atleta de corrida da Universidade Estadual de Dakota do Sul que perdeu a vida com apenas 19 anos ao ser atropelado, em 2013. Depois de um primeiro trecho com o relato dos pais sobre as ambições e rotina do jovem antes do acidente, o comercial corta para uma animação que mostra toda a promissora rota de vida de LaVallee, que vinha treinando duro para competir nas Olimpíadas do Rio de Janeiro.

Você pode assistir acima o “The Route”, que foi dirigido por Trevor Conrad e teve a parte animada criada pelo estúdio Psyop, mas fica a dica: você talvez precise do lencinho.

Além da história de LaVallee, a Travelers pretende ainda lançar nas próximas semanas peças inspiradas nas vidas interrompidas de Shreya Dixit, falecida aos 19 anos, e de Howard Stein, morto aos 61 anos – ambos foram desta para a melhor por atropelamentos causados por direção distraída. Segundo a agência, todos os três comerciais terão animações de estilos distintos e que melhor se enquadram com as histórias contadas. Fique de olho no YouTube da Travelers para os próximos vídeos!